在消费升级与行业转型的双重驱动下，A股零售上市公司上半年业绩整体呈现复苏态势。同花顺数据显示，截至8月26日，共有91家A股零售行业上市公司发布中报，50家公司上半年归母净利润实现同比增长，占比超过一半。其中，15家公司增长幅度超过100%，头部企业与转型先行者的竞争优势进一步凸显。
业绩分化显著，差异化战略成增长引擎
从中报数据看，零售行业的内部分化正在加剧。优质企业凭借差异化战略实现稳健增长，深耕主业、拓宽渠道边界、创新商业模式成为突围的主要路径。
上海丽人丽妆化妆品股份有限公司的转型颇具代表性。公司在持续夯实传统电商零售业务核心竞争力的基础上，自2024年起布局海外品牌总代理业务、搭建全域分销渠道体系。报告期内，该新兴业务规模持续快速增长，有效增厚了公司整体毛利水平。与此同时，公司推行精细化运营管理，优化自有品牌营销投放策略，合理管控各项营销投入规模，多方面因素共同推动经营利润实现改善。
兰州丽尚国潮实业集团股份有限公司则走出了一条“商业+文旅”的融合路径。2026年上半年，公司以数智赋能、运营提效、品牌升维为抓手，深耕主业、夯实治理、激活文化势能。专业市场板块深耕数字化双平台建设、产学研协同与青年创意资源集聚；百货、商业及酒店板块依托首店布局和空间焕新，融入敦煌国潮美学，盘活存量资产、优化服务流程，放大复合业态优势。
AI从辅助工具升级为增长核心驱动力
2026年上半年，“人工智能+消费”成为行业风口，AI技术从辅助工具逐步升级为零售企业经营增长的核心驱动力。各大零售上市公司加速数字化、智能化转型，将AI融入运营、内容、直播、风控、财务全流程，实现降本增效与体验升级的双向突破。
在丽人丽妆的业绩说明会上，公司总经理叶茂对实投财经记者介绍，人工智能赋能公司运营主要体现在三个方面：一是随着应用能力提升，运营业务人员已由智能工具的使用者，逐步转变为智能化工作方式的设计者和应用建设者；二是在内容生产领域，智能图像生成已广泛应用于商品视觉、活动创意、直播场景和推广素材等环节；三是在部分品牌店铺的夜间及非核心时段，公司通过数字人形象、语音及话术的品牌化配置，结合智能场控、数据监测与策略调优，辅助延长直播覆盖时段，提升非黄金时段的内容供给能力和运营连续性。
丽尚国潮副总经理、董事会秘书王磊则向实投财经记者透露，公司引进的AI智能工具目前主要应用于业务流程优化。以财务管理为例，公司依托丽财通、丽数云等平台实现业务数据的标准化归集和自动化对账、凭证管理，有效减少了人工账务处理和事后核对等高频低效工作，整体自动化率达80%以上，推动公司实现降本增效目标。
结构性复苏态势有望延续
业内人士分析，当前零售行业已告别粗放式增长阶段，进入“提质、增效、创新”的高质量发展周期。随着消费升级持续推进、数字技术深度赋能，叠加扩内需系列政策落地，零售行业结构性复苏态势将持续巩固。
实投财经观察
实投财经认为，零售业中报释放的最重要信号，并非简单的盈利修复，而是行业增长逻辑的深层重构。从丽人丽妆的海外品牌总代与全域分销，到丽尚国潮的商业文旅融合与首店经济，再到AI技术从前端直播延伸至后端财务的全链条渗透，零售企业的竞争维度正在从“规模与价格”转向“效率与体验”。
超半数公司盈利增长的数据背后，是行业加速出清与资源向优质企业集中的结果。那些仍在依赖传统渠道与粗放管理的企业，正在被边缘化；而率先完成数字化底座搭建、拥抱AI工具并创新商业模式的企业，则开始收获转型红利。
在扩内需政策持续发力的背景下，零售行业的结构性复苏大概率仍将延续。但这条复苏之路注定是分化的——只有那些真正把数字化能力转化为经营效率、把模式创新转化为盈利质量的企业，才能成为穿越周期后的赢家。
