6月22日，中国美妆品牌花西子全国首家购物中心店于上海徐家汇核心商圈港汇恒隆广场正式亮相。作为品牌布局线下渠道的关键里程碑，上海首店的落成不仅标志着花西子正式迈入“双线融合”发展新纪元，更彰显其以本土市场为基点、辐射全球市场的战略雄心。
深耕用户共创，打造美妆体验新范式
区别于传统零售空间，花西子将上海首店定位为“用户共创实验室”。店内特别设置体验官招募区与会员私享沙龙，通过常态化举办产品试用会、妆容共创工作坊等活动，构建品牌与消费者深度对话的场域。这种“从体验中来，到迭代中去”的闭环模式，正是花西子自创立以来坚持的“用户共创”理念的实体化延伸。品牌负责人表示：“线下门店将成为洞察消费者需求的‘神经末梢’，为产品创新提供实时反馈，推动从‘销售彩妆’向‘定制美妆解决方案’的转型。”
借力上海枢纽，撬动全球化布局
选择上海作为线下战略突破口，花西子看中的不仅是这座城市的美妆消费力，更是其作为全球资源配置枢纽的战略价值。港汇恒隆广场地处徐家汇商圈核心，年均客流量超3000万人次，国际品牌云集。花西子在此打造的首家购物中心店，既是对品牌高端化形象的背书，也是面向海外消费者展示中国美妆创新力的窗口。据悉，店内特别设置“东方美学体验区”，通过数字化工具呈现品牌专属的“二十四节气妆容体系”，吸引国际游客深度体验中国文化与美妆科技的融合。
双线融合提速，未来两年拓店蓝图浮现
随着上海首店落地，花西子正式吹响线下渠道扩张号角。品牌方透露，未来两年将以一线及新一线城市为重心，通过“购物中心旗舰店+百货专柜”的双轨模式，构建覆盖核心商圈的体验网络。这一布局逻辑背后，折射出美妆行业的新趋势：在电商红利渐趋平稳的背景下，线下空间正从单纯的销售渠道升级为品牌价值传递、用户体验重塑的关键阵地。
行业分析师指出，花西子的线下突围战颇具标杆意义。其以“用户共创”驱动产品迭代、以“文化体验”构建品牌壁垒、以“核心城市”撬动全球市场的三重策略，不仅为新锐国货美妆提供了破局样本，更预示着中国美妆品牌正在从“流量竞争”迈向“价值竞争”的新阶段。随着上海首店的成功启幕，花西子能否在实体零售领域续写线上辉煌，值得持续关注。
