在繁忙的学业之余，大三学生胥雨曦总爱去“谷子店”探寻一番。她仔细掂量着盲盒的重量，捏捏手感，再轻轻晃动手中的小盒子，试图通过这些细微的差别猜测出盒子里的惊喜。每周末开一个盲盒，已成为她放松心情的“小乐子”。“如果抽到隐藏款，那真的是超级满足和开心！”她兴奋地分享道。
如今，在中国，为“快乐”买单已成为许多年轻消费者的日常。潮玩盲盒、动漫手办摆满了办公桌，倾诉、安慰服务在电商平台上畅销……这些小小的物品和服务，为年轻人的精神世界带来了无尽的愉悦。这种以注重心理体验、满足自我愉悦需要为目的的消费行为，被业界称为“情绪消费”。
根据中国消费者协会发布的报告，情绪释放正逐渐成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。而“谷子”，这个由“Goods”音译而来的词汇，已泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。在重庆市渝中区解放碑商圈的S95超次元中心商场，各大“谷子店”内商品琳琅满目，吸引着众多身着二次元服饰的年轻人前来交流“买谷”心得。
重庆工商大学大学生心理健康教育与咨询中心的心理咨询师施秀梅指出，随着生活水平的提高，年轻人更加注重消费带来的情感共鸣与自我价值表达。情绪消费，正是为他们提供了一个心理慰藉的出口。
S95超次元中心总经理、产品官陈鑫介绍，他们不仅提供IP化的特色产品，还打造了专门的功能空间供消费者化妆、摄影打卡，并组织多样化的线下社群互动活动。春节期间，S95超次元中心的峰值客流更是达到了6.5万人次。
业内人士表示，情绪消费的重要特点在于，它是以情绪价值而非使用价值作为商品及服务定价的主要依据。越稀有、越精美、越热门的IP衍生品，往往越受欢迎。江苏南京的“00后”青年小胡就是一位酷爱收藏“小卡”的爱好者。这些印有偶像或动漫形象的小型硬质卡片，让他只需看着收藏就能感到身心愉悦、舒缓疲惫。
怪兽部落联合创始人杨征蓬认为，情绪消费的火热反映出当下的年轻人敢于正视并表达自己的情绪，更加追求个性的凸显。怪兽部落是一个专注于提升都市青年生活方式的社群平台，通过差异化的活动内容为年轻人创造情绪价值，每月举办约500场活动，吸引上万名年轻人参与。
情绪消费正逐步重塑年轻人的消费习惯，也带来了更多新场景、新业态。戴德梁行重庆公司商业部负责人唐正艺表示，情绪消费直接带动了当前非标准化商业的发展，更多区别于传统购物中心和百货商场、注重打造体验空间的新商业载体正在涌现。
在重庆的互动沉浸式餐厅龙凤呈祥·禧筵内，台上身着汉服的演艺人员在梦幻的舞台布景里翩然起舞；台下游客则一边欣赏舞剧一边品尝美食。餐厅联合主理人盘璇介绍，这种沉浸式文化体验深受欢迎，不仅满足了年轻人对文化的探索欲，也可能成为未来文旅产业的发展方向之一。
随着虚拟现实、人工智能技术的运用以及优秀传统文化IP的植入，情绪消费正向更具有沉浸感和文化味儿的方向迈进。陈鑫表示：“我们期待更多优质的情绪消费产品和业态产生，传达更为积极的价值观，推动社会心理健康和情感满足。”在情绪消费的浪潮中，年轻一代正享受着这份来自心灵的慰藉与满足。
