漫步北京SKP，中英双语标注的“退税商店”标识如灵动音符，点缀在商场的各个角落。一层服务台前，精心摆放的中、英、日三语宣传册，宛如细致入微的“消费指南”，将“即买即退”业务的办理流程娓娓道来。作为北京市首批“即买即退”试点商店，北京SKP自2019年率先开启这一贴心服务，为境外旅客的购物之旅增添便利。如今，北京市已有16家离境退税“即买即退”试点商店，成为入境消费热潮中的璀璨亮点。
政策东风劲吹，入境消费焕新机
为进一步挖掘入境消费潜力，激活消费市场活力，各方力量正协同发力，精心绘制政策蓝图。4月8日，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，犹如一阵春风，将“即买即退”这一创新服务从部分地区试点推向全国舞台。与此同时，优化境外旅客消费体验的暖心举措也接踵而至。4月27日，商务部等6部门联合发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，从丰富市场供给、优化退税服务等多个维度发力，为入境消费市场注入强劲动力。
“这些举措犹如一把把金钥匙，不仅能拉动入境消费、繁荣消费市场，还将提升我国国际形象，增进国际交流往来，助力‘中国品牌’在国际舞台上绽放光彩。”苏商银行特约研究员付一夫满怀信心地说道。
“即买即退”显魅力，消费潜力竞释放
当记者向北京SKP一层服务处工作人员咨询“即买即退”具体办理流程时，工作人员热情介绍，只需凭护照、消费小票和信用卡，境外旅客便可轻松办理。作为离境退税现金支付方式下的便利化服务，“即买即退”为境外旅客带来前所未有的购物体验。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，支持更多优质商户成为离境退税商店，推广“即买即退”服务，为这一举措的全面推广提供了政策支撑。
“即买即退”在上海、北京等地的试点成效显著，受到境外旅客的广泛赞誉。税务总局货物和劳务税司司长谢文在4月27日国新办新闻发布会上介绍，2024年，10个试点地区“即买即退”办理退税规模同比增长22倍，是全国离境退税规模同比增速的18倍，其促消费效果可见一斑。
对于商场而言，“即买即退”服务不仅为境外旅客带来便利，更成为吸引入境消费的强大磁石。数据显示，2024年北京SKP接待的离境退税顾客数量较上一年增长了104%，商场内洋溢着境外旅客的购物热情。
中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清表示，“即买即退”服务将退税流程大幅简化，退税环节提前，让游客购物付款后即可当场领取退税款，实现退税款的快速“回笼”。这一举措增加了游客的可支配资金，直接点燃了其购物消费欲望，使他们在购物时更加慷慨解囊，有力地促进入境购物消费的增长。
付一夫也指出，“即买即退”的最大特色在于退税环节的前置。境外旅客在购物环节就能拿到退税款，直观感受到退税带来的实惠，极大地提升了消费的便利性与及时性，让他们在中国的购物之旅更加愉悦、顺畅。
谢文在新闻发布会上郑重表示，下一步，税务部门将持续优化税收服务，积极鼓励更多商店加入“即买即退”服务行列，并帮助境外旅客更好地了解、更便捷地享受这一服务。通过提高退税智能化、便捷化水平，提升境外旅客消费体验，充分释放入境旅游消费潜力，让更多境外旅客在中国享受购物的乐趣。
宋向清预计，随着政策的持续发力，入境游客的消费范围将不断拓展，消费层次也将显著提升。这将推动旅游消费市场向多元化发展，促进旅游消费升级，为中国旅游市场的整体竞争力注入新的活力。
退税红利助“出海”，“中国品牌”展风采
近年来，境外旅客来华旅游的热情如火焰般高涨，入境消费持续升温，离境退税等便利举措成为这一热潮背后的有力支撑。国家统计局发布的《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》显示，2024年入境游客达13190万人次，同比增长60.8%；入境游客总花费942亿美元，增长77.8%。国家税务总局数据也表明，2024年办理离境退税的境外旅客数、退税商品销售额、退税额同比分别增长2.3倍、1.2倍、1.3倍，入境消费市场呈现出一片繁荣景象。
商务部副部长盛秋平在新闻发布会上指出，2024年境外旅客入境消费占我国GDP的比重约0.5%，而世界主要国家入境消费占GDP比重在1%到3%之间，这充分说明我国入境消费增长潜力巨大。离境退税作为降低境外旅客购物成本的有效手段，是吸引和扩大入境消费的重要切入点。以我国增值税水平为例，一般商品退税率达到11%，相当于为境外旅客购物额外打了九折。进一步优化离境退税政策，有利于扩大政策受益面，提升政策实施效能，推动离境退税销售额持续增长，为提振消费注入新动力、拓展新空间。
在离境退税商店名单中，不仅有北京SKP、成都IFS等大型商场，还有同仁堂、瑞蚨祥等老字号的身影。在宋向清看来，离境退税政策为国货“出海”、打造“中国品牌”提供了广阔舞台。它让世界更好地领略中国品牌的魅力和价值，吸引更多国际消费者关注和认可中国品牌，增强国货的国际竞争力，为国货走向世界创造有利条件。
《通知》明确提出，“积极引导国际名品、国货潮品、老字号店铺、文创店、纪念品店、礼品店、特产店等成为退税商店”，并指导退税商店根据境外旅客需求，不断丰富和优化商品供给，增加老字号产品、中国消费名品、智能产品、非遗产品、工艺美术产品、地理标志产品、文化创意产品、名优特产、体育用品等优质产品供应，为境外旅客提供更多选择。
付一夫认为，随着离境退税“即买即退”服务措施的全面推广，我国入境游有望迎来新的增长高峰，相关消费行为也将成为拉动内需的重要补充力量。免税经济、零售酒旅、优质国货品牌等行业或将因此长期受益，在新的发展机遇中蓬勃发展。
在这场入境消费的热潮中，“即买即退”服务如同一座桥梁，连接着境外旅客与中国的消费市场，也为中国品牌走向世界搭建了广阔平台。未来，随着政策的持续完善和市场的不断拓展，入境消费必将绽放更加绚烂的光彩，“中国品牌”也将在国际舞台上书写更加辉煌的篇章。
