随着“618”大促落下帷幕，家电消费市场交出一份亮眼成绩单。在“国补”政策加持下，各电商平台家电品类成交额显著攀升，而政策红利并未随大促结束退场——6月20日，相关部门明确表态，消费品以旧换新加力扩围政策将持续推进，第三、四季度中央补贴资金将按计划陆续下达，为消费市场注入持续动能。
政策延续性明确，资金使用进度符合预期
针对部分地区短暂出现的“国补”申领调整，多地商务部门回应称，这属于阶段性实施节奏优化，绝非政策取消。数据显示，截至6月20日，全国消费品以旧换新补贴资金使用进度已达全年规模的50%，整体节奏符合预期。今年以来，中央财政已分两批下达1620亿元超长期特别国债资金，支持地方一、二季度以旧换新工作，三季度（7月）和四季度（10月）还将追加1380亿元，确保全年政策平稳落地。
中国社科院财经战略研究院研究员何代欣分析指出，部分地区政策执行较快，恰恰反映出市场对“国补”需求旺盛。“地方根据消费结构灵活调整实施细节，既能避免资金闲置，又能精准激发消费潜力，体现了政策设计的科学性和适应性。”
618数据印证政策效力：家电数码领跑，三四线市场爆发
在“国补+平台优惠”双重刺激下，今年“618”成为观察政策成效的绝佳窗口：
- 天猫平台：参与国补的品类成交总额同比去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体实现双位数增长，113个品牌成交额破亿，超9200个品牌实现翻倍增长；
- 拼多多：国补商品销量环比增长177%，三四线城市家电换新需求集中释放；
- 苏宁易购：全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单量激增63%。
商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新五大品类（汽车、家电、家装、数码、电动自行车）已累计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者补贴约1.75亿份，政策拉动效应远超去年全年。
产业升级与消费扩容共振，绿色智能产品成最大赢家
国家统计局最新数据揭示政策深层影响：5月限额以上单位商品零售中，家电音像器材、通讯器材、文化办公用品、家具类商品同比增速达25.6%至53%，合计拉动社会消费品零售总额增长1.9个百分点。生产端同步呈现“换新驱动转型”特征——5月新能源汽车、平板电脑、电动自行车产量分别增长31.7%、30.9%和20.5%，绿色智能产品供给能力显著提升。
地方实践进一步印证政策乘数效应：
- 海南：自今年1月实施加力扩围方案以来，已带动汽车、家电、数码等耐用品销售额超138亿元；
- 广西：政策实施以来，超500万人次参与补贴活动，享受国补金额近65亿元，直接撬动消费杠杆比例达1:15。
政策工具箱持续升级，三季度或迎消费新热潮
根据部署，下一步将重点优化资金使用效率，要求各地细化实施方案，分领域、分时段精准投放资源。何代欣建议，未来可探索“国补+金融”“国补+回收体系”等创新模式，进一步打通“换新-回收-再生产”循环链条。
随着三季度1380亿元中央资金下达，叠加地方配套及额外投入，政策覆盖面和让利幅度有望再上台阶。业内预测，在“金九银十”消费旺季叠加国庆长假效应下，绿色家电、智能数码等产品或迎来新一轮需求释放，为全年经济稳增长提供坚实支撑。
