天气转冷，冰雪旅游需求正在提前升温。全国多地滑雪场即将迎来密集开板期，社交平台和旅游平台上的雪季早鸟票已经活跃起来。有在北京工作的滑雪爱好者表示，最近在关注长白山雪场动态与酒店优惠，准备抢雪季早鸟票。
从雪场开板到早鸟预售，从装备消费到景区建设，冰雪经济的热度正在向产业链上下游传导。金融也未缺位：从项目贷款到消费分期，从商户收单到支付便利化，多家银行正深度融入冰雪产业，“借雪生金”成为对公与零售业务共同的新叙事。
雪季提前开板，消费前置特征明显
当不少地方还在赏秋，2026—2027冰雪季已拉开大幕。
10月20日，位于新疆阿勒泰地区的可可托海国际滑雪度假区率先开板；河北崇礼万龙滑雪场10月23日启动试滑；10月27日，亚布力阳光度假村滑雪场抢抓低温窗口期，启动雪季造雪作业。
一批雪场将于11月陆续开板。吉林长白山万达国际度假区、长白山华美胜地均已启动新雪季造雪作业。其中，长白山华美胜地计划11月14日试滑、11月21日正式运营，长白山万达国际度假区将在11月21日开板。北大湖滑雪度假区已于10月20日开启造雪，并将于11月7日开启试滑。
在线旅游平台也为冰雪季预热，推出冰雪旅游套餐，“滑雪”“冰雪”“早鸟”等关键词搜索热度渐显，趁着早鸟套餐价格合适“先囤再约”的消费特征鲜明。
消费热度也传导至资本市场，近期多只冰雪产业概念股盘中走强。有专家表示，今年冰雪游前置升温特征显著，雪场开板节奏普遍提前，早鸟预订、出行规划大幅前置，南方跨区域冰雪游客出行意愿更早释放，市场预热周期较往年拉长，反映出需求端提前消费的趋势，冰雪游市场整体仍处于上行通道。
银行入局：从雪场建设到雪具消费
近年来，银行业紧扣产业发展脉络和新兴消费场景，主动将金融资源注入冰雪产业链。从雪场建设的项目贷款，到雪具分期的消费金融，再到外籍游客的支付便利化改造，一场覆盖冰雪产业链上下游的金融接力正在推进。
有国有大行相关负责人表示，该行立足冰雪经济上下游金融需求，将金融服务融入冰雪景区建设、装备制造、赛事运营等重点领域。针对部分景区，该行量身定制金融消费服务方案，开展信用卡刷卡金、消费立减优惠等活动，配套全渠道结算服务，助力冰雪景区完善基础设施、提升运营能力。面向冰雪经济领域商户，该行提供聚合码、POS机及智慧收银等收单服务产品，覆盖新疆吉克普林国际滑雪度假区、黑龙江亚布力滑雪旅游度假区、吉林北大湖滑雪度假区等景区重点商户，缓解商户旺季资金结算压力。
有股份行相关负责人表示，了解到抚顺龙岗山雪上运动中心建设项目后及时跟进，针对冰雪产业投资规模大、回报周期长的特性，迅速组建专项团队开展调研，并量身定制综合性金融服务方案。通过开辟绿色通道等方式，高效完成了1亿元项目前期贷款发放。
从对公项目贷款到零售消费场景，银行对冰雪经济的支持不再停留在单一信贷投放，而是向结算、收单、消费优惠等综合服务延伸。
政策与产业双支撑：冰雪产业规模首破万亿
银行密集布局冰雪经济的背后，是政策与产业基本面的双重支撑。
2024年，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、到2030年达到1.5万亿元的阶段性目标，并专设条款部署“加大金融支持力度”，包括创新金融产品、加大对冰雪企业信贷投放等。
产业规模已迈过万亿元关口。2026国际冬季运动博览会发布的《2026中国冰雪产业发展研究报告》显示，2025年我国冰雪产业规模首次突破万亿元；2025—2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，参与率21.75%。
在冰雪经济大省黑龙江，中国人民银行黑龙江省分行相关负责人介绍，积极推动金融资源向冰雪经济关键领域倾斜，创新“再贷款+文旅”定向支持模式，丰富“再贷款+消费”应用场景，以低成本资金引导金融机构持续加大冰雪领域信贷投放力度；打造“冰雪+金融”特色化服务方案，锚定冰雪产业核心板块，精准匹配融资策略，强化黑龙冰刀等冰雪装备企业智能化升级改造融资支持。
该负责人还表示，创新“冰雪+信贷”差异化产品体系，紧扣冰雪产业链经营主体融资特点和需求，推动金融机构因地制宜推出“北极·民宿贷”“雪都文旅贷”“雪乡驿贷”等特色文旅信贷产品；丰富“冰雪+消费”多元化支持场景，强化科技赋能，推动信用卡、线上个人消费等金融产品嵌入冰雪旅游场景。
观察：冰雪金融的关键在“周期匹配”
冰雪经济有一个天然特征：投资大、回报周期长、季节性明显。雪场建设需要前期大额资本投入，运营期又集中在冬季，现金流回笼存在明显的时间窗口。对银行而言，这意味着不能简单套用一般制造业或消费行业的信贷逻辑，而要根据冰雪产业的周期特征设计产品。
从目前的实践看，银行的支持路径大致分为三层：项目端，通过前期贷款和绿色通道支持雪场建设；商户端，通过收单、结算和智慧收银缓解旺季资金周转压力；消费端，通过信用卡优惠、消费立减和分期产品嵌入冰雪旅游场景。三层叠加，才构成覆盖产业链上下游的金融接力。
政策目标已经明确：2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、2030年达到1.5万亿元。产业规模首破万亿、参与人数超过3亿，说明需求端具备支撑。但冰雪金融能否持续，不取决于单季的早鸟票热度，而取决于银行能否在项目回报周期、季节性现金流和消费场景之间找到风险可控的平衡点。
雪季开板只是一个开始。真正值得观察的是：雪场项目贷款能否形成可持续的还款来源，冰雪装备企业的智能化改造能否转化为订单，以及消费端的分期和优惠能否从“旺季促销”变成“常态化服务”。冰雪经济的金融接力，跑完一季不难，难的是跨周期跑下去。
